- Der Bericht der Verwaltung wird zur Kenntnis genommen.
- Punkt 6 des Antrags Nr. 106/2015 der
CSU-Stadtratsfraktion vom 30.06.2015 ist damit
bearbeitet.
Bei der
Berichterstattung im HFPA vom 18.03.2015 führte die Verwaltung u. a. aus, dass
das
City-Management mit Unterstützung der Stadt ein Maßnahmenkonzept für den
Einzelhandel in
der Altstadt erstellt und hierüber zu gegebener Zeit im Ausschuss berichtet
wird.
Zur Begleitung und
Steuerung der Erstellung und Umsetzung des Marketingkonzepts wurde
eine Lenkungsgruppe mit Vertretern der Stadt, des City-Managements, des
Handelsverbandes und des IHK-Gremiums Erlangen installiert. Mit der
Federführung für die Kampagne wurde von
der Lenkungsgruppe das City-Management beauftragt.
Vier Agenturen wurden aufgefordert, Vorschläge für eine Kampagne zum Thema „Baustellenmarketing in der Erlanger Altstadt“ zu erarbeiten. Nach einer Präsentation der Vorschläge entschied die Lenkungsgruppe/Jury, die Erlanger Agentur Birke und Partner GmbH mit der Weiterentwicklung und Umsetzung der Kampagne zu beauftragen.
Mit der Kampagne
„HIERLANG“ soll die Altstadt stärker
ins Bewusstsein sowohl der Erlanger
als auch der Umlandbevölkerung rücken. Insbesondere soll dabei verdeutlicht
werden, dass die Altstadt trotz der Baustelle weiterhin erreichbar ist, wenn
auch mit einem Umweg.
Am 13.06.2015
berichtete die Presse erstmals über die Kampagne.
Auch bei der gemeinsamen Veranstaltung von Altstadtforum und Stadt am
24.06.2015 wurde
die Kampagne vorgestellt.
Seit dem Start sind erste Maßnahmen angelaufen:
Redaktionelle
Texte sowie Anzeigen erschienen bisher sowohl in den Erlanger Nachrichten und
dem Fränkischen Tag als auch in Magazinen/Zeitschriften, die kostenlos in den
Landkreisen
Erlangen-Höchstadt und Forchheim verteilt werden und einen großen
Einzugsbereich des
Erlanger Einzelhandels abdecken.
Auf Tafeln des
City-Managements an den Haupteinfahrtsstraßen werben Großplakate für die
Erlanger Altstadt. Auf dem Erlanger Schlossstrand (09.07. bis 12.08.) wird mit
Aufdrucken auf
Liegestühlen, mit Plakaten und Tischaufstellern ebenfalls die Erlanger Altstadt
beworben.
Auch über Facebook
wird die „HIERLANG“-Kampagne beworben und über Multiplikatoren
verbreitet.
Eine eigene
Website „HIERLANG“ ist in Aufstellung. Sie wird wichtige Hinweise enthalten,
wie
sie bereits jetzt auf http://www.erlangen.de/desktopdefault.aspx/tabid-1274/4003_read-31137/
zu finden sind. Zudem soll über die Homepage mit klassischen Instrumenten des
Storytelling
die Altstadt als Ort für Wohnen, Handeln und Freizeitgestaltung
herausgearbeitet werden.
Über „erlangen.de“ bietet die Stadt eine aktualisierte interaktive Karte mit Baustellen im gesamten Stadtgebiet an, über die nähere Informationen (z. B. Dauer der Baumaßnahmen) abgerufen werden können. Die Karte soll in den kommenden Wochen weiter vertieft werden.
Zentrales derzeitiges Projekt ist die gesonderte Wegbeschilderung, die derzeit unter dem Logo „HIERLANG“ von Westen über die Dechsendorfer Straße zur Altstadt vorbereitet wird.
Weitere Maßnahmen sind in Planung, hängen in Ihrer Wirkung aber entscheidend davon ab, dass sich Einzelhandel, Gastronomie und Dienstleistungsunternehmen an der Gestaltung der Initiative beteiligen. Das Citymanagement spricht die Akteure in der Altstadt dazu nacheinander an.
Im Zusammenwirken mit Einzelhandelsverband, Einzelhändlern und City-Management arbeitet die Stadt an der Einführung eines Systems zur Parkgebührenerstattung. Angedacht ist eine Vergütung von 1 € ab einem bestimmten Einkaufswert. Die Vergütung soll je zur Hälfte von der Stadt und den sich beteiligenden Einzelhändlern getragen werden. Die Einführung dieses Systems hängt jedoch wesentlich von einer ausreichenden Beteiligung von Einzelhändlern ab.
Weitere
Werbeaktivitäten, z. B. Großplakate oder Radio-Spots hängen u. a. von ihrer
Finanzier-barkeit ab.
Zielsetzung ist, das einzusetzende Werbe-/Media-Budget zum größten Teil
außerhalb des
Erlanger Stadtgebiets einzusetzen.
Anlagen:
Antrag der CSU-Stadtratsfraktion Nr. 106/2015 vom 30.06.2015